Atenção

Ninguém presta atenção em coisas chatas. 10 minutos é tempo máximo que conseguimos prestar atenção até que surja algo novo no assunto. As emoções chamam a nossa atenção. Um acontecimento carregado de emoção permanecem muito mais tempo na memória do que informações neutras. Qualquer um dos nossos ancestrais que não se lembrasse inteiramente de experiências ameaçadoras ou que não conseguisse comida de maneira adequada não viveria o suficiente para transmitir seus genes. Estudos mostram que a estimulação emocional faz com que a atenção se concentre na parte principal de uma experiência em detrimento de seus detalhes. Muitos pesquisadores acreditam que a memória funciona dessa forma: armazenando a essência do que vivenciamos, e não fazendo seu registro literal. O interessante é que a dependência que temos da parte essencial talvez seja imprescindível para que encontremos uma estratégia que nos permita lembrar das particularidades. A estratégia de um garçom para lembrar dos pedidos, emprega um princípio bem conhecido dos neurocientistas: a memória é fortalecida pela criação de associações entre conceitos. Quando conseguimos extrair significado de uma combinação de palavras, temos mais facilidade para nos recordar das particularidades. O significado vem antes dos detalhes.